[转贴]二十世纪世界足球大回眸之四：商业洪流

忧郁国米

现代足球的发明故事有各种各样的版本，但有一点是肯定的，足球运动最早只是一种纯粹的消遣，是乡间阡陌里巷中平头百姓闲时的竞逐游戏，甚至在当初也并不是一种有意发明活动。但是，对无意间发明了现代足球的人来说，他们肯定想象不到，那个貌不惊人的足球，在现代社会中居然有了无比神奇的魅力，足球已渗入到人类社会的各个角落，而且早已超出了足球本身的含义，在人类生活中扮演着重要的角色。
   二十世纪的百年来，足球与人类最密切的关系从最初的运动娱乐转移到经济关系上来，二十世纪的足球发展走了一条商业色彩日前益浓厚的道路，而且这种发展趋势在二十世纪末达到了一个全新的高度，商业洪流席卷全球绿茵场，全球几乎所有的热点行业无不削尖脑袋往足球领域钻，汽车、电子、食品饮料工业、服装、烟草、通讯传媒等等行业无不与足球有了千丝万缕的关系。
   足球的产业化经营成为全球足球发展的大趋势，在很多国家，足球产业甚至成为国民经济的重要组成部分，如意大利、英格兰、西班牙、巴西等。足球不再只是游戏和娱乐，而且是很多人赢得巨额利润的工具，欧美一些经营得法的足球俱乐部，如曼联、拜仁慕尼黑、皇家马德里、尤文图斯、AC米兰等，每年的销售收入已达到或超过一亿美元，仅曼联一家俱乐部的每年营业收入就达到人民币13亿元以上。而一些著名的国家队，他们同样财源滚滚。有资料统计，到二十世纪末，足球产业的资金运作和利润与汽车等到全世界最大的产业的资金流和利润完全可以分庭抗礼，有过之而无不及，仅利润每年就高达数千亿美元。
足球的与经济的关系主要通过以下这些渠道来体现：广告赞助、门票、多种经营、比赛奖金、比赛电视转播金、球员身价和工资等。
   足球场边的第一块广告牌是何时树起来的已无从查考，但最晚在二十世纪二三十年代就已现端倪，此后则迅速发展。如今的广告赞助额已达到相当惊人的地步，仅举几个例子就足以证明，某体育用品公司与巴西国家队签定的五年赞助合同的金额就高达一亿美元，而巴西国家队的义务就是在比赛和训练中必须穿该公司提供的品牌服装，并出让部分比赛的经营权。英超豪门曼联队与一家移动通讯公司签订胸前广告协议，赞助金额也高达数千万英镑。就连刚刚起步的中国职业联赛，几年的冠名权也卖得上亿元人民币，一支普通的中国甲A球队的胸前广告赞助额高的也达到几百万元人民币。
    最初的足球比赛是在毫无遮拦的草地或土场上举行，球迷们可以随意观赏比赛，但是，由于足球比赛日益变得火爆，想看足球比赛的人越来越多，于是门票随之产生。但早期的足球赛门票价格相当低廉，在1888年英格兰的一部足球法中提到，每个主场作战的球队在一场比赛之后，要将门票收入中的12英镑付给客队，在今天，这个金额只能勉强买到一张球票。但到了二十世纪五六十年代，门票收入已成为职业足球俱乐部的一项重要经济来源。如今，一场高水平的欧洲职业足球比赛的门票总收入要以百万美元来计算，像米兰同城大战，以及米兰双雄与尤文图斯、罗马、拉奇奥等豪门的比赛皇马与巴萨的比赛等，一场的门票收入均在两百万美元以上。而如今的一届世界杯比赛的数百万张门票的直接收入就可达数亿美元。
   电视几乎从它诞生之时就开始与体育结下不解之缘，二十世纪六七十年代，电视便开始与足球结成“战略性伙伴关系”，电视把足球的传播速度提高了无数倍，足球的触角因此而伸向了世界的每一个角落，足球为电视带来了丰富的观众源，大大提高了收视率，这也为自己的发展壮大起到了非常重要的作用。当然，电视转播如今不再是免费提供的，足球从电视转播中分得的利益正日益丰厚，而且竞争异常激烈。电视转播费已成为世界许多职业足球联赛的摇钱树，像英超的曼联等超级强队每年仅从电视转播中就能分得一千多万英镑的收成。而富可敌国的默多克集团二十世纪末打算出资25亿美元买断意甲的电视转播权，居然没有打动意甲豪门们的心，可见足球有多值钱。要买断世界杯的转播权，同样需要数以亿甚至几十亿计的美元才能办到，德国某电视公司为了得到最近两届世界杯的转播权，就不得不花上十几亿美元才能搞掂。当然，电视公司并不会做蚀本的生意，他们花去的这些巨额金钱，赚回来的是更大数额的利润，他们可以在电视上大做广告，也可以通过收费频道直接向用户收取费用，还可以把这一权利分块卖给全世界其它电视机构，从而得到他们想要的巨额利润。电视业为二十世纪尤其是二十世纪下半叶的世界足球发展做出的巨大贡献，无论怎么评价也不过份。
    足球比赛的奖金也越来越丰厚，欧洲冠军杯产生于二十世纪五十年代，从此，这一比赛成为欧洲各大超级俱乐部争夺欧洲足球最高荣誉的舞台，不仅如此，这一比赛还是各大豪门挣得巨额奖金的淘金场。冠军杯（如今叫冠军联赛）逐年进行改革，不断扩军，最主要的目的就是要让参赛队得到更多的奖金和出场费，现在，一支球队如果能一直打到决赛并取得冠军，那么，他们仅从比赛中获得的奖金和出场院费就在3500万美元以上，令人咋舌。这样的收入还不能让欧洲那些豪门们满意，G14集团还在酝酿出台奖金更高的欧洲超级联赛。富裕起来了的国际足联现在给参赛的各国国家队的出场费也越来越高，如今，一支国家队只要能在世界杯预选赛上出线，国际足联便会奉上数百万美元的出场费。在足球界的商业洪流席卷下，国际足联和欧洲足联这些足球组织，已成为世界上最富裕的机构之一。
    二十世纪的足球商业化洪流还反映在球员身价的变化上。球员的转会制度十九世纪末就在英格产生了，可当时的转会费与现在相比简直有天壤之别，1900年前后英格兰足协的一项议案中提到，球员的最高转会费限制在10英镑以内，但由于太低，人们无法接受，实际的转会费最高达到200英镑左右，二十世纪二十年代的世界最高转会费为5000英镑左右，五十年代为五万英镑，此后步攀升，到了七十年代突破了百万英镑大关。而二十世纪八九十年代则是球员身价暴涨的期，1987年前后，名闻天下的荷兰三剑客三个人的转会费加在一起是1250万美元，可是，十几年后，到世纪末，仅费戈一人的转会费就达到5600万美元，是古利特身价的八倍。一百年来，球员的身价涨了二十万倍以上。与球员身价暴涨相一致的是球员收入的急剧攀升。二十世纪二十年代英格兰职业球员的周薪为5英镑，四十年代为10英镑，六十年代涨到100英镑，此后，就像转会费一样，直线往上蹿，现在，一些顶级球员的周薪已超过10万美元，八十年来球员的工资水平也涨了一万倍以上。一些大牌球星的年收入（包括工资、奖金、广告费等）早已超过了千万美元大关，世界上很少有哪个职业的收入比得上足球运动员了。
    足球的商业化自然是利弊共存，一方大面，足球的高利润和高收入刺激足球市场的发育，推动了足球事业的发展；另一方面，由于商家的介入，足球不再是纯粹的娱乐，开始散发一些铜臭味，足球正越来越深地受到商业利益的驱使，足球的本质有可能受到威胁。如何做到趋利避害，是二十世纪世界足球发展留下给二十一世纪足球从业人士需要解决的一个重大课题。

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