6月30日下午消息，李宁有限公司高调公布品牌重塑战略，发布全新的标识和口号，并对品牌DNA、目标人群、产品定位等做了相应调整，打造“90后李宁”。李宁公司新口号为“Make The Change”，品牌新标识则抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作。新logo的形象与李宁经典logo差别不大，抽象融合了由李宁原创的体操动作“李宁交叉”，又以“人”字形来诠释运动价值观，新品牌口号为“made the change”。据悉，旧品牌将作为李宁的经典logo一直保留，并作为一条生产线，继承沿用。
口号变为“Make The Change”
在这次变化中，最受关注的是李宁经典的标识和口号的更改。
李宁现场揭晓了品牌新标识和新口号“Make The Change”。“源于全新的品牌宣言，体现了从敢想到敢为的进化，鼓励每个人敢于求变、敢于突破，是对新一代创造者发出的呼告号召。”李宁公司品牌负责人表示。
官方的标识解释：
李宁2010
“90后李宁”在即将迎来20岁生日之际，全面转身进行品牌重塑。新李宁倡导“让真正爱运动的人，更真实体验真正的运动”。重塑后的李宁将带给大家创新的运动生活理念，展示其“智慧的幽默、率真不做作、极具创造力”的形象。李宁坚信，每一个人都能成为传奇。
关键语句：
–品牌重塑后李宁DNA
–卓越一脉相承（Heritage）
–激发一切可能(Inspiration)
–无处不创新(New Play)
–中国体验走向大未来(Chinese Experience)
– Every “body” can become a legend 每一个人都能成为传奇
– Real sports for real sports lovers 让真正爱运动的人，更真实体验真正的运动。
– 智慧的幽默 率真不做作 创造能力 好奇心
事实上，有关更换logo的品牌重塑几年前就已经开始。2007年5月，李宁已经开始与外部品牌合作，探讨重塑事宜。2008年1月，李宁公司在美国俄勒冈州建立设计研发中央，作为李宁品牌进军美国市场的前站。2010年1月，李宁又在同地开出了第一家专卖店，开卖“中国功夫”系列等特色产品。在东南亚，李宁品牌的羽毛球产品和装备更是行销不衰。
与步步稳扎的市场推进相比，2008年北京奥运会的惊艳现身也使李宁品牌在国际化声势上更加引人注目。目前，两届奥运会冠军、三次国际田联年度最佳女运动员得主、26次打破世界记录的俄罗斯女运动员叶琳娜。伊辛巴耶娃和大鲨鱼奥尼尔，都是李宁品牌的代言人之一；职业网球选手联合会(ATP)也是李宁的长期合作伙伴。
据李宁公司相关人士称，此次品牌重塑的最大的成果是率先完成了中国公司中一直难以解决的“品牌之根”问题。“这些是谁也无法从我们手上拿走的东西，也能够让李宁品牌与其它国际品牌形成明显的区别。”
而关于重塑的诱茵在于，李宁对未来劳动力成本上升的预期，和对中国市场消费升级大趋势的判定。为了应对竞争环境的变化，在品牌重塑的同时，李宁决定在在一线城市亮相，并与耐克等国际品牌正面展开争夺。
更换新标的另外一个动茵则是，2006年-2007年，李宁公司抵消费者的市场调查发现，实际消费者与目标人群有差距，整体用户群偏大，近35岁到40岁的人群超过50%，茵为年轻消费者认为李宁在酷时尚国际感上逊色于国际品牌。茵此此次换标也是基于更加贴合原有目标人群的考虑。
资料显示，2009年李宁品牌在中国市场的销售额，超越了对手阿迪达斯，此前，它的的主力市场在二三线城市，李宁公司的国际化几步走的愿景，是2004年香港主板上市；2005年-2008年专著海内市场，2009年-2013年为国际化做预备；2014年-2018年全面国际化。李宁公司希望，未来李宁能成为世界前5位的品牌公司，届时，李宁的国际市场份额将占总销售的20%以上。
发表于 2010-8-9 11:05:37
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