成龙代言的产品
小霸王----中山市日华电子厂（中山市小霸王电子科技有限公司）----段永平----股份制改造方案（产权改革）----步步高。1994年，成立7年的小霸王重金聘请成龙拍主题为“望子成龙小霸王”的广告，在央视黄金时间长时间播出，加上91年央视黄金时间的广告“拥有一台小霸王，打出一个万元户”，93年央视黄金时间的广告《小霸王拍手歌》的广告效应基础，小霸王在成龙这里可谓发出了万丈光芒。加上健盘式的学习机，使得十多年来中国人民都认为小霸王在做电脑。
虽然后来请了柯受良、《正大综艺》节目主持人爱华、甚至原全国人大常委会副委员长、第六届中国民主同盟中央主席费孝通视察、题词，还有去年的《倚天屠龙记》女主角赵敏的扮演者——台湾影视明星贾静雯做广告、做产品形象代言人，都只能遮掩在“望子成龙小霸王”的光芒之下。（看“望子成龙小霸王”长大的人正是真正有能力买产品的人，是看贾静雯广告的人的父辈。）
至于后来1995年总经理段永平股份制改造事件失败，怒走而自行开创“步步高”；多数中层管理人员及数千员工离开；“步步高”VCD大胜“小霸王”VCD；“小霸王”一分为五；“小霸王”低调做大学习机等等事，先压下不议，就说良机吧。
假如小霸王是因为80年代的中国人民负担不起几千元的电脑费用而出生，那么到了90年代初，如果高层管理人站得够高，看得够远，是否应该转型为生产电脑？品牌打出去了，技术渐渐建立起来了------
有人说：在行业内，小霸王属于晚辈。但是，如果当时够果断的生产电脑的话，他现在是元老级，相信足以和联想等甚至戴尔一比高低，至少在中国市场内。
如此好的良机，人人都在找客户，人人都在竞争市场。而你，小霸王，十几亿人要跟你买电脑你却说：我没卖电脑哦。
第一次,90年, 小霸王没研发生产电脑；
如在此时研发电脑，并准备生产销售线，加上小霸王的虎气品牌效应，至少90年代的中国电脑市场应是小霸王无疑。其实在那时候的电脑商业时代，如果不是出了重大的决策错误，直至如今，小霸王电脑都会是中国电脑制造销售业的巨头。
第二次,95年, 小霸王还是没生产电脑；
假如说90年的中山市日华电子厂未有足够的能力。（或应叫魅力，90年的小霸王已有了一定大的规模。）那么到了95年，国产电脑尚未成熟，进口电脑还未能站得住脚，但市场及技术却有了初步的发展。此时发展小霸王电脑，不是一个英明的管理人的决策，而是一个普通的行内管理人都该想得到的决策。但是，小霸王再次错失。
第三次，98年后至今，小霸王没将小霸王电脑品牌卖出； 回复 1# robertowang
品牌代言的危机管理 从成龙代言的违规招生广告谈起
《人民日报》社会版16日、17日连续两天刊发关于“北方汽修学校违规招生”方面的报道，而作为北方汽修学校代言人的成龙也因此受到牵连，备受广泛关注，成龙的经纪公司负责宣传方面人士则称对代言学校的违规行为不清楚。 回复 2# robertowang
汾煌可乐
鼎盛时期以８％的市场份额跻身中国可乐四强
曾经请来成龙代言产品，投放价值数千万广告的汾湟可乐在短短两年的辉煌之后，迅速衰退，目前汾湟可乐正在悄悄地撤出北京各大超市的饮料柜台。汾煌最惊艳的亮相是世纪之交打“可乐”牌掀起的一场宣传攻势。１９９８年，汾煌可乐仅电视广告就打了１．５亿元，约占当年饮料广告费用的２３％，超过可口可乐广告近６％。当年，汾湟投入２００万元，在春季成都糖烟酒会上用长３８米、高１８米、宽６米的“亚洲第一龙船——汾煌号”推广品牌。仿佛在一夜之间，汾煌可乐与同年进入市场的非常可乐，成为国内叫板洋可乐最“牛气”的两个代表。鼎盛时期，汾煌可乐跻身国内可乐四强，以８％的市场份额跟在可口可乐、百事可乐和非常可乐之后。进入２０００年，汾煌虽然在四川继续追加至少６０００万元的投资新建饮料生产线，但汾煌可乐的宣传攻势已经明显弱化，在全国的销售下滑，新推出的碳酸饮料品牌“欢乐园”几乎没有掀起任何波澜。１９９９年仅电视广告花掉的１．５个亿就足以将汾煌一年的纯利润吃得干干净净，而市场对其寄予厚望的姜味可乐并没被大方接纳。到了２００１年，汾煌可乐在广东潮州的大本营已经基本没有什么生意，处于半停产的状况。今天，汾煌产品只有在四川等几个片区仍保持相当的销量，在本土和其他地区也只是个别产品好卖，而汾煌可乐几乎不见踪影。营销专家们认为，汾煌在可乐项目的决策上有两大失误：一是汾煌从生产以儿童为消费对象的小食品发家，在产品多元化过程中，延伸到了碳酸饮料，跨度较大，消费者心理上难以接受；二是汾湟可乐在宣传上过于激进，销售网络的建立却相对滞后，在一定程度上限制了销量的增长。汾煌可乐的失败，一定程度上也是承受了大趋势压力作用的结果。一方面全球碳酸饮料市场萎缩，另一方面，国内的饮料市场也在世纪之交经过了从碳酸饮料时代向茶饮料、奶制品、果汁饮料乃至功能饮料的转变历程。即使支持下去，汾煌可乐市场逐步萎缩，并要求新的饮料产品替代也是不可避免的 回复 3# robertowang
爱多——消失时间：1999年12月
上世纪末爆发的VCD大战中，爱多VCD是引爆战火的主要一方。
1996年11月，爱多以8200万元的价格在中央电视台播放以成龙为主角的广告片。
1997年5月，爱多大幅度降价，引发VCD普及狂潮。
1998年1月，爱多赢得央视广告标王，「真心英雄」广告播出，品牌知名度到达顶点。
1999年12月，中山市中院受理爱多破产还债案。明星代言、品牌形象广告、降价风暴、概念炒作、核心知识产权，爱多的历程，如同其它很多「其兴也勃焉，其亡也忽焉」的流星企业一样，留给后来者太多太多的经验教训。 回复 4# robertowang
成龙本身有着强大的光环，但光环照耀下的代言品牌汽车销量又如何呢？成龙在大陆代言过开迪、戈蓝、蓝瑟、菱绅四款车型，被代言车型的“主子”希望成龙能够给这些车型带来好运，但是结果却事与愿违。我们从成龙在大陆代言的四款车型的销量可以看出，成龙所代言的每一款车几乎都遭遇了滑铁卢，即使是菱帅＋蓝瑟两款车的销量还敌不上一款畅销车型的销量。特别是戈蓝和菱绅的销量更是低迷，开迪的销量也相当惨淡。 ...成龙啊... 回复 5# robertowang
还有成龙咖啡馆啊
近日，明星成龙（订阅成龙的新闻 成龙的图集 成龙的明星村）在新中关购物中心开办的咖啡馆停业。有市民称，咖啡馆5月还在售会员卡，停业未获通知，认为被“忽悠”。新中关购物中心工作人员证实，该咖啡馆已停业，确未提前通知，善后事宜应联系咖啡馆处理。
咖啡馆停业未提前通知
昨日下午，新中关购物中心一层的成龙咖啡馆，两大门紧锁，店堂内外设施完好，但并没张贴停业告示。新中关购物中心东门外，成龙咖啡馆的巨型广告牌仍在悬挂着。
市民王先生称，上周五去成龙咖啡馆发现已停业。他是咖啡馆会员，但至今未收到咖啡馆经营方的任何通知。
新中关购物中心一保安称，6月23日，咖啡馆就已停业。购物中心一层前台工作人员与相关负责人联系后获知，成龙咖啡馆已决定撤店。停业前，咖啡馆方面没有将相关情况通知购物中心管理部门，也没张贴停业告示。
市民担忧会员卡余额难退
王先生称，今年5月，他刚到咖啡馆办了面值1000元的会员消费卡，目前尚余800多元。他曾尝试与咖啡馆经营方联系退款事宜，却未能成功，认为被“忽悠”。
新中关购物中心一层前台工作人员昨日称，退余额等善后事宜，顾客需与咖啡馆方面直接联系，商议解决。
因逢周末，记者未能联系到新中关购物中心招商部门负责人，成龙咖啡馆办公电话始终无人接听。“成龙中国”经理人的电话也无人接听，记者给其发短信询问，至发稿时仍未接到回复。
- 新闻背景
成龙欲打造中国咖啡品牌
据报道，新中关购物中心咖啡馆系成龙在大陆开的首家咖啡店，2007年10月开业。作为开办者，成龙曾到场揭幕，并为顾客端上咖啡。成龙曾表示，开咖啡店是想打造中国自己的品牌，咖啡店的部分营业额将捐赠给慈善机构。今年5月，成龙咖啡馆新加坡店因生意不好而关张。 成龙，就别丢人了 眼光真不怎么样。。。 回复 9# №帅又如何
他也算是明灯了吧
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