iamhappysam 发表于 2005-7-29 18:16:55

[征文]商业足球!

足球作为世界上第一大运动,魅力无限。足球使人们记住了“皇帝 ”贝肯鲍尔,球王马拉多纳;让我们领略到“外星人”罗纳尔多,“万人迷”贝克汉姆的风采,也让一代代球迷为之疯狂。然而足球的魅力,不仅仅局限于那片广阔的绿荫场,在更广阔的经济领域,它同样占有着重要地位。

    在经济学中,最为人熟悉的一个词便是商品。而足球已然成为了一种商品,它有着不可估量的价值,而这种价值,从一张普通的球票上就可以表现出来。足球同样拥有着使用价值,它能够满足人们娱乐的需求,能够让千万人为它欢呼。我们知道,商品有着不同的价值量,就好像中国自己的联赛一张球票只要三十元,而一张欧洲杯决赛门票却被炒到几千欧元。如此大的落差,缘于足球的精彩程度和竞技水平。它们相当于一般商品的社会劳动生产率。因为现在的世界足球发展水平不够均衡,欧洲国家明显大大领先于其他各国。这样一来,欧洲地区的“个别劳动生产率”高于“社会劳动生产率”,根据商品经济学规律,他们获得的利益显然更多。

    商品需要市场,只有置身于广阔的市场,才可能寻求到无限的商机。而世界经济为足球开辟了一块潜力巨大的市场。在这个市场中,足球可以尽情地展现自己的魅力,获得广大消费者的青睐。皇马和曼联接踵而至京城,看中的就是中国潜力巨大的足球市场。有市场就存在竞争,竞争能否占优势的关键在于该商品质量的好坏。而足球的质量需要比赛双方在其成为商品的过程中体现。在这个过程中,双方球员也在进行着竞技体育应有的竞争。这种双重竞争算是足球作为商品的一大特点。相比于曼联,皇马这个商品的质量显然更高,因为它拥有七大巨星,拥有贝克汉姆,因为在一些足球文化沙漠(例如美国),很多人不知道皇马、不知道曼联,但却知道贝克汉姆,这在两支球队的出场费上是最好的体现。然而凡事都有两面性,对于这样一个制作过程复杂的商品来说,难免会存在不正当竞争。这里的不正当竞争是指足球场上的假球、赌球、黑哨等一系列恶性事件,它们都严重损害了足球的商品质量。比如前一段时间,向来严谨的的德国足球爆出了惊人的裁判赌球、吹黑哨的内幕,这对于正在积极筹办2006年世界杯的德国人来说无疑是一条令人泄气的负面消息,也让世人对德国足球的看法有了不小的改变。

    随着足球经济的不断发展,足球渐渐变得不再是单纯的商品。它又演变成了一个深不可测的市场,令无数精明的商家对它垂涎欲滴。其中最显而易见的是它的广告开发。因为足球几乎被全世界的人所知,它无与伦比的知名度可以帮助其他商品提高知名度,它激情四射的竞争在场下促成了各大商家的竟相争斗:2002年第17届世界杯大赛不仅吸引了球迷,也吸引了许多的淘金者。精明的商家趁着大赛,竭尽脑汁层出花样,加紧促销活动,以提高自己企业的形象。打开电视,你会看到世界杯的广告铺天盖地,蜂拥而至;你会听到转会费数额高得惊人,令人咋舌。贝克汉姆2004年收入2500万英镑,其中只有五分之一来自于他踢球的薪水。反过来看,商家的介入,大量资金的注入,对于推动足球的发展也会有很大的帮助。

    在信息化高速发展的今天,除了商家,将足球推向世界的媒体自然也不甘落后,从中得到足球经济的一杯羹。有人说:“足球带来效益,媒体创造奇迹,足球+媒体=经济奇迹。”这话不算为过:足球加媒体成就了天空广播公司董事长默多克、CANAL集团总裁莱斯居尔、电影制作掌门人维多克里奥、意大利总理贝鲁斯科尼等时代风云人物,他们通过足球赚足了大钱后,涉足其他领域并取得了成功。再从反面来讲,媒体对于足球同样十分重要,当它们因足球而蓬勃发展,足球也会逐渐真正走遍每一个角落,无孔不入,我们每天玩到废寝忘餐CM、FM,每年可英国那两家游戏公司带来数以亿计利润(即便一大部分的群落享受的是D版和网络版)。

    无论是商家,还是媒体,都只能算作场外人,我们千万不能忽视那些“商品制造者” ,那么在足球与经济的双剑合壁下,他们又得到了什么呢?足球与经济成就了罗那尔多、齐达内高达7000万美金的转会费;成就了毛头小伙鲁尼6万英镑周薪的生活。曾有调查显示:82.1%的韩国人和61.9%的日本人都相信世界杯能带动当地经济起飞。现在,韩日经济正借着举办世界杯赛提供的动力一步步走出低谷,呈复苏势头。作为足球商品的劳动者及那些商品经营者,他们现在所拥有的一定是他们先前无法想象到的,也是他们的“先辈”望尘莫及的,这些都和世界经济日益迅速的发展有必然的联系。再看看俄罗斯的石油大亨阿布拉莫维奇,每个夏天挥舞在手中那一张张巨额支票,只要你是球星,一个签名你就可以得到。这是现代足球版的“布太公吊星,愿者上吊”,这不,老孙的队员、曼城唯一一个球星小菲利浦斯上钩了。

    我们可以称这个世界物欲纵横,但是足球并没有完全被吸进“黑洞”中。在它的身上,我们可以获得一种精神力量。你是否曾听到,欧锦赛上葡萄牙球迷决赛失利后宽容的笑声;你是否曾看到,2002年韩国球迷肩并肩,在球场上围成的“红魔”阵势;你是否又感受到,足球是一种象征,象征着每个国家的荣辱,象征着每一个民族的气概。我们一定曾为中国队冲进世界杯而自豪万分,尤其是在中华人民共和国国歌奏起的那一瞬间,我们可以深切地体会到:我们已不再是昔日受尽欺凌的弱国。我们的球队在一定程度上代表了我国的经济实力,足球的发展也象征着经济的发展。相信有朝一日,我们的足球水平会随着经济腾飞。

    足球推动经济,经济推动足球,不要去鄙视和埋怨商业足球,它们成为了一个不可分割、相辅相成的整体。它们必将在未来共同推动地球的发展!

kevinINTER 发表于 2005-7-30 11:48:18

变质了。。。
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